Главная » Справочник » Поведение потребителей » Влияние социального класса

Влияние социального класса

Общественные классы — сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке.

Это характеризуется наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения.

Характеристики общественных классов:

лица, принадлежащие к одному и тому же классу, склонны вести себя почти одинаково;
в зависимости от принадлежности к тому или иному классу люди занимают более высокое или более низкое положение в обществе;
общественный класс определяется не на основе какой-то одной переменной, а на основе занятий, доходов, богатства, образования, ценностной ориентации и тому подобных характеристик принадлежащих к нему лиц;
индивиды могут переходить в более высокий класс или опускаться в один из нижних классов.

Для общественных классов характерны явные предпочтения товаров и марок в одежде, хозяйственных принадлежностях, проведении досуга, автомобилях. Поэтому некоторые деятели рынка фокусируют свои усилия на каком-то одном общественном классе.

Целевой общественный класс предполагает определенный тип магазина, в котором должен продаваться товар, выбор определенных средств распространения информации для его рекламы и определенного типа рекламных обращений.

Стратификация — разделение общества на различные подчиненные друг другу группы.

Одним из его критериев является социально- экономический статус, который определяется уровнем образования, родом деятельности и доходом.

Предыдущая статья Влияние социализации на поведение потребителей Следующая статья Влияние цвета на поведение потребителей

Статьи по теме