Решения относительно модификации товаров
Альтернативной по отношению к стратегии создания нового товара является некоторая модификация уже выпускаемых фирмой изделий. Зачастую такая стратегия при- носит больше прибыли; кроме того, степень риска при этой стратегии значительно ниже, чем при разработке принципиально нового товара.
Модификация товара — это усовершенствование производителем характеристик уже существующего товара с целью продления его жизненного цикла. Следует отметить два основных способа модификации товара:
1. Создание вариации. Вариация — это прием модификации товара, при котором рынку предлагается новый вариант продукта взамен существовавшего ранее, а старый вариант выводится из оборота. Вариацию используют в следующих случаях:
- старый вариант товара полностью исчерпал свои рыночные возможности и подлежит исключению из товарного ассортимента;
- у предприятия не хватает ресурсов (финансовых, сырьевых, людских) для предложения нескольких вариантов товара одновременно;
- новый вариант товара лучше приспособлен к удовлетворению запросов потребителей и соответственно вытесняет старый.
2. Создание дифференциации. Дифференциация — это прием модификации товара, при котором рынку предлагается новый вариант продукта одновременно со ста рым, тем самым достигается большее разнообразие предложения товара.
Если у предприятия нет вышеперечисленных причин, заставляющих его прибегнуть к модификации, то логичным является дифференциация предложения своего товара на рынке для увеличения своей доли на нем.
- Социально-культурная сегментация, или сегментация по стилю жизни
- Социально-демографическая, или описательная, сегментация
- Определение сегментов
- Отбор переменных сегментирования
- Отбор баз сегментирования
- Выбор целевых сегментов
- Этапы построения карты позиционирования
- Позиционирование товара на рынке
- Многоуровневая модель Ш. Кошера
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу