Развитие маркетинга в мире

В этот период в развитых странах предложение различных видов товаров начинает превышать спрос.

Поэтому в 1902 г. в Мичиганском, Калифорнийском институтах и Университете штата Иллинойс начали читать курс по проблемам товарного продвижения, который получил название «маркетингc. В нем разбирались вопросы упаковки, розничной торговли и рекламы.

В 1931 г. была учреждена американская Ассоциация маркетинга, основной задачей которой было обобщение практического опыта компаний в сфере рыночных взаимоотношений, разработка вопросов маркетинговой стратегии и тактики, а также пропаганда основных теорий маркетинга.

Уже в 50-е годы большинство крупных американских компаний строят свою деятельность в соответствии с теорией маркетинга. В 60-е годы теория маркетинга покорила западноевропейских и японских предпринимателей.

Более консервативными были фармацевты (провизоры) и медики. Только в 1962 г. впервые была прочитана лекция по маркетингу профессором фармацевтического колледжа Техасского университета R.A. Gosselin, в которой он назвал прописываемые лекарства «направленными товарами широкого потребленияc и обосновал применимость основных положений маркетинга к медицине и фармации.

В 1966 г. несколько человек в США, включая врачей, основали неправительственное учебное заведение, ныне известное как Certified Medical Representation (CMR) Institute.

К созданию, а затем и к усилению функций маркетинга фирмы привела сложность технологической, экономической и конкурентной среды. Чтобы лучше уяснить современную роль маркетинга, интересно проследить историю данной эволюции.

Мы можем различить три стадии, каждая из которых характеризуется приоритетной целью маркетинга: пассивный маркетинг, организационный маркетинг и активный маркетинг.

Постепенно маркетинг начинает проникать и в страны тогдашнего социалистического лагеря. Например, небольшой раздел маркетинга можно найти в учебнике для фармацевтических вузов Болгарии 1981 г. Правда, в  этом разделе  рассматриваются в основном структуры отделов маркетинга фармацевтических фирм и проблемы службы сбыта.