Появление письменной рекламы

По мере распространения грамотности стали появляться и письменные рекламные тексты коммерческой направленности. Первопроходцами были финикийские купцы мореходы, которые на прибрежных скалах оставляли надписи о том, какой товар и когда они привезут.

Идите ко мне, жители Мемфиса, поглядите, полюбуйтесь и купите!». Этот текст построен, фактически по формуле эффективной рекламы AIDA (внимание – интерес – желание – действие), предложенной рекламистами в конце XIX в. Особенно выразительна последняя фраза, призывающая к прямому действию. Еще один вид рекламы, появившийся в античности – настенное рекламное. Большинство таких рекламных объявлений просто процарапывалось на стенах зданий или писалось на них краской. Более полутора тысяч таких реклам донес до нас древнеримский город Помпеи, законсервированный на сотни лет под слоем пепла и лавы.

На городском форуме даже специально выделялись участки для обмена информацией – альбумы – белые стены, на которых можно было писать объявления. К ним «прилагались» специальные служащие, которые время от времени покрывали стену белой краской, чтобы освободить место для новых объявлений. В рекламном процессе участвовали также мастера по надписям. Они писали объявления красной или черной краской, исправляли и подновляли их.