Понятие реклама на радио

Радиорекламу можно условно дифференцировать на несколько подвидов. Радиотрансляции при содействии спонсоров. Такой метод рекламы предполагает, что спонсор (магазин, компания, торговая марка) оплачивает расходы на приобретение прав трансляции интересного события (матч, премия, фестиваль и т. д.) Взамен рекламодатель получает рекламное время. Иногда спонсоров может быть несколько, если интерес к событию очень высок. Радиореклама точечного характера. Рекламное время предоставляется в одной программе внутри общего рекламного блока.

Студийное интервью. Рекламодатель приходит в радиостудию, и ведущий берет у него интервью по теме актуальных товаров или услуг. Упоминание о товаре/услуге во время радиопрограммы. Спонсорство радиопередачи. Спонсор оплачивает частично или полностью затраты на создание программы. Взамен он получает рекламное время в начале, конце и середине программы во время анонсов. Иногда рекламодатель может организовывать интерактивные викторины или конкурсы, предлагая победителю в качестве приза свою продукцию.

Радиоролик в рекламном блоке. Во время рекламной паузы будет звучать нужная информация. Количество роликов и время их трансляции оговаривается в индивидуальном порядке. Объявление на радио. Диктор зачитывает рекламную информацию в специальном блоке. Обычно такую услугу предпочитают компании с ограниченным бюджетом.

Основные преимущества рекламы на радио:

• Возможность охватить «незатронутый» сегмент аудитории, которая принципиально не смотрит телевизор и не читает газет.
• Радио позволяет точно подобрать свою аудиторию, которой будет интересен конкретный продукт. Можно выбрать нужную радиостанцию в соответствии с ее слушателями.
• Мобильность – радио следует за своим слушателем повсюду, помогая выбрать товар, сообщая новости, радуя музыкой и интерактивными викторинами.
• Слушателей радио в течение дня больше, чем телезрителей. Обычно радиовещание активнее слушают с 9 утра и до 15 вечера, тогда как пик просмотра ТВ длится всего три часа – с 20 до 23 часов вечера.
• Возможность реализовывать радиорекламу в различных формах. Гибкость использования эфира позволяет не только включать классические рекламные блоки, но вести спонсорские рубрики, устраивать акции и розыгрыши.
• Близость к потребителю вырабатывает более высокую степень доверия.
• Радио стимулирует воображение слушателя, позволяя ему самому создавать близкие для себя образы. Радиослушатель воспринимает информацию в том виде, который ему наиболее близок и понятен, становясь невольным участником процесса.

Радиореклама удачно работает в тандеме с другими медианосителями, повышая эффективность рекламной компании. Можно использовать рекламу на радио и торговых центрах или радиорекламу с интернетом. Статистика свидетельствует, что уровень доверия потребителей к рекламе на радио выше, чем на ТВ. Например, если половина телезрителей сразу переключает канал, если там начался рекламный блок, то радио переключает в этом случае только одна треть слушателей.

Недостатки радиорекламы:

• Затруднения прогноза эффективности рекламной кампании;
• Низкий показатель концентрации внимания потребительской аудитории, (радио используется в качестве своеобразного фона);
• Рекламная перегруженность радиовещания – сообщения рекламного характера быстро сменяют друг друга, не успевая оставить «след» запоминания у слушателя.