Емкость сегмента рынка

Оценивая объем рынка, мы должны помнить о границах, определенных нами ранее. Если это вся страна, то на этом можно и остановиться. Но если нас интересует объем рынка в отдельном городе или регионе, то нам придется понять, какую долю объем этого рынка занимает от общероссийского. Если, конечно, мы не смогли сразу определить объем интересующего нас географического рынка одним из трех перечисленных выше способов.

Этот способ оценки состоит в определении доли (или пропорции), которую занимает интересующий нас рынок в более крупном (или сопоставимом) и более надежно оцененном рынке. Так, мировой рынок рекламы в 2001 г. оценивался примерно в 450 млрд долл.

Если известно, что мировой рынок исследований и консалтинга по вопросам маркетинга оценивался (в 2001 г.) в 12— 13 млрд долл., и если допустить, что доля России на этом рынке, так же как и на рынке рекламы, составляет 0,4 % от мирового объема, то можно (очень приблизительно) оценить рынок маркетинговых исследований и консалтинга в России в 2001 г. в 50 млн долл.***.