Данные консалдинговых компаний

По данным аудиторской и консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PwC), приводимым в мониторинге Департамента СМИ и рекламы г. Москвы за 2019 г., «сегмент российских газет в среднесрочной перспективе продолжит демонстрировать отрицательные темпы роста. Отрицательная динамика будет наблюдаться как в объеме рекламы (при среднегодовом темпе роста минус 8,5 %), так и в сокращении тиражей.

Объективным фактором влияния на положение печатной отрасли безусловно является рост передовых интернет-технологий, способствующих сокращению затрат потребителей на приобретение печатных копий периодических изданий и книг. Положение в секторе периодики усугубляется в особенности тем, что вслед за аудиторией в сторону Интернета двигаются и рекламодатели, поступательно сокращая доходы изданий.

При этом тренд на снижение производства печатных медиа характерен не только для России – подобные процессы происходят во всех частях света (хотя и в каждом отдельном случае отличаются один от другого), в подтверждение чего можно привести данные из доклада медиаэксперта И. Басса на XV ежегодном форуме «Издательский бизнес / Publishing Expo» в 2019 г. в Москве, в котором он, среди прочего, отметил, что, например, в Израиле «доходы печатных изданий от рекламы упали на 10-15 %, однако их доля все еще превышает долю на других развитых рынках. В Израиле печатные СМИ получают 16 % рекламных доходов, а в США – 12-13 %. Доходы прессы складываются из рекламы и подписки, доля подписки постоянно падает».

Разумеется, ограничительные меры, предпринятые в 2020- 2021 гг. по всему миру в качестве ответа на распространение пандемии Covid-19, не улучшили положение в мировой и отечественной печати. Однако, как показано в настоящем пособии, на смену привычной форме выпуска традиционных СМИ приходят форматы мультимедиа, использующие принцип кросс-медийности, заключающийся в однократном производстве контента с последующим его тиражированием на разных медиаплатформах.

По данным агентства Zenith, «к 2021 году интернет-реклама займет более 50 процентов рекламных расходов»88, и в этих условиях, как следует из доклада И. Басса, именно «интегрированные, мультиплатформенные медиа играют все большую роль. Крупные рекламодатели и рекламные агентства все более активно используют достижения хай-тека»89. Поэтому лучшей рекомендацией для традиционных видов СМИ будет сосредоточение на активном использовании преимуществ процесса цифровизации и конвергентных способов производства и передачи информации и рекламы.